Успіх продажів на торговому острівці залежить від багатьох факторів, але вирішальну роль відіграє привабливість самого острівця і товарної викладки. Адже острівець у ТЦ — це торгівельна точка імпульсного попиту, тому важливо не просто встати на місце з високою прохідністю, а й грамотно спроєктувати об’єкт, викладку, брендування, освітлення. Якщо на цьому етапі припуститися помилки, покупці навіть у найбільш прохідному місці будуть просто проходити повз.
Проєкт необхідний для узгодження з адміністрацією торгового центру, без нього неможливо укласти договір оренди, для замовлення виготовлення меблів, розрахунку вартості.
Що врахувати під час проєктування?
Варто врахувати низку чинників, які впливають на зовнішній вигляд торгівельної точки, її привабливість для відвідувачів ТЦ, правильну демонстрацію асортименту, функціональність, зручність для покупців і торгового персоналу. Детальне опрацювання цих питань дасть змогу уникнути помилок, здатних вплинути на прибуток, який принесе торговий острівок.
Основні моменти:
- аналіз продукту і ЦА;
- вимоги адміністрації до площі, висоти, підключень та оформлення;
- доступ до електрики, вентиляції, відеоспостереження;
- варіант розміщення — пристінний, кутовий або острівний. Від нього залежить кількість вітрин і їх розташування, розміщення входу, максимально допустима висота;
- планування простору: оптимізація площі, щоб розмістити товар максимально ефективно, ергономічна та захищена зона для продавця, безпечне зберігання товарів;
- перелік обладнання та внутрішнє наповнення;
- матеріали для виробництва.
Точне розуміння бюджету дасть змогу спроєктувати торговий острівець без додаткових інвестицій на його виробництво.
Дизайн і візуальний стиль
Експерти радять вибирати колірну гаму згідно з брендингом, використовувати фірмові елементи: логотипи, шрифти. Продуманий дизайн має приваблювати навіть на відстані та виділятись серед інших острівців.
Важливі елементи дизайну:
- підсвітка товарів, опція критично важлива для косметики, прикрас, їжі;
- світлові короби, логотипи, вони покращують впізнаваність бренду;
- скляні вітрини. Конструкції додають відкритості та дозволяють бачити товар з усіх боків;
- висувні полиці, шухляди.
Іноді важливо зробити острівець розбірним або змінним, передбачити антивандальні матеріали для фасадів, надійні механізми відкриття вітрин і дверцят.
Компанія Slon Factory у Львові спеціалізується на виробництві торгових меблів. Тут можна придбати готові вироби або замовити індивідуальне виконання під потреби.
